Par Tim Banks, vice-président des ventes, EMEA, Grass Valley
L’année à venir semble marquée par davantage de turbulences que nous avons connues tout au long de la pandémie. Néanmoins, la perturbation sera tempérée par l’innovation inspirante alors que le marché du contenu en direct continue de s’adapter pour relever chaque nouveau défi. En 2022, nous verrons l’évolution des habitudes de consommation continuer à remodeler la façon dont les entreprises de médias créent du contenu en Europe et au-delà.
Deux tendances de marché interconnectées qui se sont rapidement accélérées lorsque la pandémie a frappé continueront de prendre de l’ampleur : la demande croissante pour un plus large éventail de contenus sur plus de plateformes que jamais, et l’utilisation de technologies infonuagiques pionnières pour aider les entreprises médiatiques à s’adapter à ce paysage de consommation changeant. De plus, en 2022, la tendance à l’adoption du cloud sera de plus en plus motivée par la nécessité pour les entreprises de médias de trouver plus d’efficacité, de flexibilité, d’évolutivité et de résilience, dans le but d’obtenir un meilleur rendement par actif.
L’avenir de la télévision est un mix média plus riche qui comprend un contenu plus varié
Après une autre année tumultueuse où la pression de rester à la maison a alimenté la demande de nouveau contenu vidéo, 2022 verra le public de la région EMEA continuer à consommer des programmes sur plus de plateformes, y compris la couverture en direct des sports, des nouvelles et du divertissement. Les consommateurs ont faim de contenu frais et se tournent vers de multiples sources pour l’obtenir. Le grand gagnant a été les services de diffusion en continu, qui ont connu un essor pendant la pandémie et sont bien placés pour continuer à gagner des clients même après que la situation s’améliore.
Mais l’essor de la diffusion en continu n’est pas seulement une question de coupure de câble, car de nombreux consommateurs ajoutent des abonnements supplémentaires aux forfaits de télévision payante existants. Une étude d’Ampere Analysis a montré que 80% des foyers de télévision payante au Royaume-Uni, en France, en Espagne, en Italie et en Allemagne s’abonnent désormais à au moins un service de diffusion en continu, le total payant pour plusieurs abonnements augmentant dans chaque marché en 2021 par rapport à 2020. Le Royaume-Uni compte le plus grand nombre d’abonnés multiples, avec près d’un tiers des ménages ayant trois services ou plus (moi y compris!).
L’appétit apparemment insatiable des consommateurs pour plus de contenu sur plus de plateformes continuera d’avoir un impact sur la production en direct en 2022. La pénurie de nouveau contenu premium en direct pendant la pandémie en raison d’événements annulés et retardés a mis en évidence la valeur potentielle d’une programmation auparavant considérée comme un créneau.
La demande croissante pour un choix plus large de contenu en direct a entraîné une augmentation générale de la programmation « alternative », comme les ligues inférieures, les sports régionaux et spécialisés, ainsi que plus de programmation en direct comme les émissions d’avant-match. Avec des budgets plus serrés, ce contenu de niche et complémentaire doit être produit de la manière la plus rentable possible et livré au public le plus large possible grâce à une distribution multiplateforme mondiale et largement basée sur IP. Même avec la pandémie, les entreprises de médias européennes ont renforcé leurs portefeuilles de contenu en direct, Canal+ Sport et Matchroom n’étant que deux des nombreux lancements en Europe qui ont élargi le contenu sportif grâce à une approche multiplateforme.
La production à distance et l’adoption de l’infonuagique s’accéléreront
La demande croissante des consommateurs pour un contenu plus varié a parfaitement recoupé la capacité des entreprises de médias à passer à une production plus à distance et basée sur le cloud – une approche qui a fait ses preuves pendant la pandémie. L’adoption plus large des approches à distance et basées sur le cloud a été motivée par la nécessité, car les restrictions liées à la distanciation sociale ont forcé les producteurs de contenu à chercher des moyens de diffuser du contenu en direct tout en réduisant le personnel et les déplacements sur place. Les mesures de distanciation sociale ont également eu un impact sur les centres de médias, où les équipes réduites des réseaux d’information ont été renforcées par des talents et du personnel technique contribuant à distance. En effet, en 2020, Grass Valley était au cœur du projet Restart, un effort de la Premier League et de ses clubs de football pour reprendre la saison 2019/2020 en toute sécurité. Grass Valley a travaillé en étroite collaboration avec Sky, BT Sport, NEP, EMG, Timeline et Gravity Media pour créer et déployer ces nouvelles méthodes de travail.
Même la couverture d’événements phares tels que les Jeux olympiques de Tokyo 2020 et l’Euro de l’UEFA 2020 – tous deux organisés en 2021 – a été adaptée à une situation largement éloignée. Grâce à des studios de haute technologie et à des capacités de production à distance, de nombreux détenteurs de droits ont pu apporter l’immédiateté de l’action sportive en direct à ces événements malgré les restrictions et les précautions. Par exemple, alors que les animateurs des Jeux olympiques de la BBC étaient présentés dans un décor de Tokyo, ils apparaissaient en fait sur le plateau de la télévision pionnière dock10 au Royaume-Uni. De plus en plus, une intégration transparente des éléments sur place et à distance sera considérée moins comme une exception que comme une autre option viable avec ses propres avantages et inconvénients.
L’adoption du cloud s’est accélérée dans de nombreux domaines, car la commutation audio, vidéo, le découpage, le montage et les faits saillants peuvent désormais être facilement gérés dans le cloud. En 2021, les équipes de production distribuées utilisant un flux de travail basé sur le cloud ont pris en charge des événements esports de haut niveau pour EA SPORTS FIFA 21 et Apex Legends. Tous les membres de l’équipe ont travaillé à domicile via la Agile Media Processing Platform (AMPP) basée sur le cloud de Grass Valley pour offrir des tournois en direct à partir d’endroits en Europe et aux États-Unis à une base de fans mondiale. L’efficacité et la flexibilité innée de ce type d’approche innovante basée sur le cloud signifient qu’en 2022, encore plus de ligues d’esports et d’autres fournisseurs de contenu en direct premium sont sur le point de l’adopter.
Les changements apportés par la pandémie sont là pour rester
Pas plus que depuis mars 2020 – je pense que nous pouvons tous convenir que la nécessité a vraiment été la mère de l’invention. Les méthodes et technologies de production à distance, en nuage et distribuées ont été essayées, testées et démontrées. En 2022 et au-delà, il semble y avoir peu de raisons pour que le marché des médias et du divertissement ne continue pas d’adopter les techniques innovantes développées pour fonctionner dans un environnement pandémique, même si les conditions s’améliorent – les avantages sont trop difficiles à ignorer.
En effet, il est clair que la demande de contenu en direct dans les domaines des sports, des nouvelles et du divertissement continuera de croître – et que la production et la diffusion basées sur le cloud ont un rôle important à jouer dans le soutien de cette croissance. Les principales entreprises médiatiques qui dominaient des domaines tels que les droits sportifs sont maintenant mises au défi par des pionniers de la diffusion en continu tels que DAZN et Amazon Prime, tous les acteurs explorant de nouvelles façons d’interagir avec le public.
Les prochaines années verront probablement beaucoup plus de concurrence, de partenariats, de défis et de surprises dans le domaine de la production de contenu en direct haut de gamme à travers l’Europe, mais les leçons apprises au cours des deux dernières années aideront le marché des médias à s’adapter et à prospérer. Pour cette prochaine phase, il est clair que l’évolutivité, la flexibilité, la résilience et la rentabilité des technologies infonuagiques auront un énorme attrait pour les entreprises médiatiques qui s’efforcent de rester à l’avant-garde dans le paysage médiatique en évolution. Si 2020 a accéléré la sensibilisation; et l’acceptation consolidée de 2021; 2022 (et au-delà) verra une augmentation rapide de l’adoption de la production basée sur le cloud pour le contenu en direct premium.
