{"id":9765,"date":"2020-12-16T09:08:00","date_gmt":"2020-12-16T09:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.grassvalley.com\/reprendre-du-contenu\/"},"modified":"2025-05-20T15:46:49","modified_gmt":"2025-05-20T15:46:49","slug":"reprendre-du-contenu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.grassvalley.com\/fr\/reprendre-du-contenu\/","title":{"rendered":"Reprendre du contenu"},"content":{"rendered":"
Par Neil Maycock, directeur marketing et directeur g\u00e9n\u00e9ral Playout<\/h5>\n

L\u2019ancien mod\u00e8le de diffusion de la syndication de contenu \u00e0 grande \u00e9chelle a \u00e9t\u00e9 boulevers\u00e9 alors que les titans de la diffusion en continu se battent pour gagner et fid\u00e9liser les abonn\u00e9s. Les murs d\u2019exclusivit\u00e9 qui entouraient autrefois les sports phares et quelques s\u00e9ries tr\u00e8s m\u00e9diatis\u00e9es sont maintenant \u00e9tendus \u00e0 un champ beaucoup plus large.<\/p>\n

\u00c0 l\u2019\u00e8re num\u00e9rique, les consommateurs veulent le meilleur rapport qualit\u00e9-prix per\u00e7u \u2013 ils veulent aussi des choses MAINTENANT!, ce qui a conduit \u00e0 une nouvelle culture 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, 365 jours par an, motiv\u00e9e par le d\u00e9sir d\u2019imm\u00e9diatet\u00e9 et le consum\u00e9risme \u00ab n\u2019importe quand, n\u2019importe o\u00f9 \u00bb.<\/p>\n

Nulle part ailleurs cette culture de la \u00ab g\u00e9n\u00e9ration actuelle \u00bb ne pr\u00e9vaut autant que dans le monde des m\u00e9dias et du divertissement. Au cours des deux derni\u00e8res d\u00e9cennies, nous avons assist\u00e9 \u00e0 l\u2019essor spectaculaire des services de contenu sur demande et \u00e0 des changements majeurs dans la fa\u00e7on dont les consommateurs veulent acc\u00e9der au contenu sur plusieurs appareils, en d\u00e9calant le lieu et le temps.<\/p>\n

De plus, la fa\u00e7on dont les t\u00e9l\u00e9spectateurs sont pr\u00eats \u00e0 payer pour ce contenu \u00e9volue \u00e9galement.<\/p>\n

La publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e traditionnelle est toujours la plus grande source de revenus pour les propri\u00e9taires de contenu et les fournisseurs de services, avec un chiffre d\u2019affaires de 166 milliards de dollars en 2019<\/a>. Mais il suit une tendance \u00e0 la baisse et a continu\u00e9 de diminuer avec une baisse de 12% d\u2019une ann\u00e9e \u00e0 l\u2019autre<\/a> en 2020, en partie en raison de l\u2019impact de la COVID-19. Bien qu\u2019elles partent d\u2019une base inf\u00e9rieure, les d\u00e9penses publicitaires vid\u00e9o OTT augmentent au rythme le plus rapide de tous les m\u00e9dias puissants et devraient atteindre 4 milliards de dollars cette ann\u00e9e.<\/p>\n

Du c\u00f4t\u00e9 des abonnements, les revenus de la t\u00e9l\u00e9vision payante traditionnelle par c\u00e2ble et par satellite ont diminu\u00e9 \u00e0 deux chiffres depuis 2017, tandis que les revenus des abonnements par contournement augmentent et devraient atteindre 133 milliards de dollars am\u00e9ricains cette ann\u00e9e<\/a>.<\/p>\n

Bien que les diff\u00e9rents analystes diff\u00e8rent de quelques points de pourcentage \u2013 et que la COVID-19 \u00e9branlera certaines hypoth\u00e8ses, il semble probable que les abonnements par contournement et les revenus publicitaires finiront par \u00e9clipser toutes les autres sources de revenus \u2013 certaines pr\u00e9visions sugg\u00e9rant 221 milliards de dollars d\u2019ici 2025<\/a>.<\/p>\n

Aller directement <\/strong><\/p>\n

Du c\u00f4t\u00e9 de la production, nous constatons une augmentation des co\u00fbts du contenu \u00e0 mesure que les nouveaux acteurs m\u00e9diatiques entrent dans l\u2019appel d\u2019offres pour les producteurs, les marques et les droits sportifs cl\u00e9s. En r\u00e9ponse, les m\u00e9dias traditionnels se consolident pour s\u00e9curiser la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle, r\u00e9duire les frais g\u00e9n\u00e9raux et mettre en commun les investissements technologiques. Cependant, plus loin dans la cha\u00eene d\u2019approvisionnement du contenu, les propri\u00e9taires de droits et les cr\u00e9ateurs de contenu contournent les distributeurs en place et cr\u00e9ent des offres par contournement directes aux consommateurs. La t\u00e9l\u00e9vision sportive est un champ de bataille crucial avec des exemples comme la Formule 1, la MLB et la LNH qui cr\u00e9ent tous des offres nationales et mondiales qui \u00e9liminent une couche de distribution et captent une plus grande part des revenus directement des consommateurs.<\/p>\n

Mais ces pionniers ne sont pas seuls. Le nombre de cr\u00e9ateurs de contenu individuels et \u00e0 petite \u00e9chelle augmente, gr\u00e2ce aux faibles barri\u00e8res \u00e0 l\u2019entr\u00e9e pour la production semi-professionnelle et aux mod\u00e8les de distribution \u00e0 faible co\u00fbt qui utilisent des plateformes telles que YouTube, Twitch et Patreon.<\/p>\n

C\u2019est un paysage compliqu\u00e9 \u2013 et difficile \u00e0 naviguer pour les radiodiffuseurs traditionnels qui doivent repousser leurs rivaux du monde des t\u00e9l\u00e9communications qui voient le \u00ab contenu \u00bb comme un moyen de cr\u00e9er des forfaits \u00e0 large bande et 4G\/5G plus collants. Simultan\u00e9ment, les diffuseurs se battent \u00e9galement avec des rivaux sur Internet, avec des objectifs divers tels que soutenir les ventes au d\u00e9tail via des abonnements de style \u00ab Prime \u00bb ou lier les utilisateurs \u00e0 des \u00e9cosyst\u00e8mes de jardins clos comme Apple ou Google.<\/p>\n

Les radiodiffuseurs, pris entre l\u2019enclume et l\u2019enclume, tentent d\u2019attirer et de retenir les yeux pour soutenir les revenus publicitaires et, en fin de compte, cr\u00e9er un contenu novateur et unique qui non seulement consolide l\u2019auditoire traditionnel, mais attire de nouveaux auditoires. La r\u00e9alit\u00e9 est un march\u00e9 en pleine mutation. Les gagnants et les perdants se joueront au cours des prochaines ann\u00e9es.<\/p>\n

\u00ab Extra! \u00bb<\/strong><\/p>\n

Cependant, plusieurs tendances int\u00e9ressantes m\u00e9ritent d\u2019\u00eatre examin\u00e9es plus en d\u00e9tail. L\u2019un des domaines o\u00f9 les radiodiffuseurs traditionnels ont r\u00e9ussi \u00e0 conserver un auditoire constant est celui des nouvelles.<\/p>\n

\"\u00c9coute

Bien que les revenus publicitaires de la t\u00e9l\u00e9vision locale traditionnelle aient diminu\u00e9 au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, la publicit\u00e9 num\u00e9rique autour du contenu d\u2019information a connu une forte croissance \u00e0 deux chiffres, ce qui n\u2019a entra\u00een\u00e9 qu\u2019un d\u00e9ficit global marginal.<\/p>\n

Les conclusions de ces donn\u00e9es sugg\u00e8rent une tendance globale de croissance positive pour les nouvelles t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es locales et un avenir optimiste o\u00f9 la technologie et les m\u00e9thodes innovantes de collecte \u00e9lectronique de nouvelles (ENG) peuvent aider \u00e0 accro\u00eetre la quantit\u00e9, la qualit\u00e9 et la diversit\u00e9 des nouvelles, Internet offrant une plus grande port\u00e9e pour les nouvelles localis\u00e9es tout en r\u00e9duisant les co\u00fbts.<\/p>\n

Match \u00e0 domicile<\/strong><\/p>\n

La tendance \u00e0 la localisation joue \u00e9galement un r\u00f4le dans l\u2019autre grande r\u00e9ussite de la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle : les sports en direct. Bien qu\u2019il soit vrai que les deux plus grandes ligues sportives du monde, la NFL et la Premier League anglaise, ont connu un d\u00e9clin de plusieurs ann\u00e9es dans leur pays d\u2019origine, il y a eu une augmentation globale de l\u2019\u00e9coute de la t\u00e9l\u00e9vision sportive sur les march\u00e9s internationaux.<\/p>\n

\"Graphique

\"T\u00e9l\u00e9spectateurs

Par exemple, la Coupe du monde de cricket de l\u2019ICC 2019 a \u00e9t\u00e9 l\u2019\u00e9v\u00e9nement sportif le plus regard\u00e9 de cette ann\u00e9e-l\u00e0, le tournoi atteignant une audience cumulative en direct de 1,6 milliard de t\u00e9l\u00e9spectateurs. Les sports \u00e9lectroniques ont attir\u00e9 environ 458,8 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs dans le monde en 2019, ce qui devrait doubler en 2020 en raison, en partie, des restrictions de confinement.<\/p>\n

Des sports qui \u00e9taient auparavant trop sp\u00e9cialis\u00e9s pour la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle \u2013 comme les arts martiaux mixtes, les fl\u00e9chettes, l\u2019aviron, la formule E et le cyclisme de comp\u00e9tition \u2013 ont trouv\u00e9 des auditoires sur la TNT, le c\u00e2ble et, de plus en plus, les services OTT o\u00f9 ils peuvent soutenir un mod\u00e8le FTA (gratuit) soutenu par la publicit\u00e9 num\u00e9rique. Alors que les sports locaux, jusqu\u2019au club de football, de cricket ou de rugby d\u2019une ville, peuvent bien \u00eatre li\u00e9s au d\u00e9sir de nouvelles locales diffus\u00e9es par contournement \u2013 tant que les co\u00fbts de production peuvent \u00eatre maintenus bas et que la qualit\u00e9 de production peut rester acceptable pour les t\u00e9l\u00e9spectateurs.<\/p>\n

Innover pour \u00eatre comp\u00e9titif<\/strong><\/p>\n

Ce ne sont l\u00e0 que deux directions parmi de nombreuses possibilit\u00e9s et mettent en \u00e9vidence ce qui est si excitant dans le paysage t\u00e9l\u00e9visuel actuel. Nous sommes \u00e0 un moment o\u00f9 l\u2019omnipr\u00e9sence de la r\u00e9volution Internet a entra\u00een\u00e9 un changement massif des consommateurs qui modifie toute la structure commerciale de notre industrie. La pl\u00e9thore de mod\u00e8les diff\u00e9rents oblige \u00e0 un nouveau niveau de comp\u00e9titivit\u00e9.<\/p>\n

Oui, l\u2019ann\u00e9e 2020 a \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9e par la pand\u00e9mie mondiale. Et son impact aura fauss\u00e9 certains points de donn\u00e9es et tendances \u00e0 long terme. Cependant, le statu quo entre les producteurs de contenu, les distributeurs et les consommateurs a fondamentalement chang\u00e9. Seuls l\u2019innovation et le courage d\u2019essayer diff\u00e9rentes options permettront d\u2019aller de l\u2019avant avec succ\u00e8s.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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