クラウドカバー先駆的なクラウド技術が2022年のメディア企業の成功を支える

ティム・バンクス、EMEAセールス担当副社長、Grass Valley

来年は、パンデミック（世界的大流行）を通じて見られたような波乱の年になりそうだ。 それでも、ライブ・コンテンツ市場がそれぞれの新たな挑戦に適応し続ける中で、混乱は刺激的なイノベーションによって和らげられるだろう。2022年には、変化する消費者の習慣が、ヨーロッパだけでなく世界のメディア企業のコンテンツ制作のあり方を変え続けることになるだろう。

パンデミックが発生したときに急速に加速した、相互に関連し合う2つの市場トレンドは、今後も勢いを増していくだろう。それは、これまで以上に多くのプラットフォームで幅広いコンテンツを求める需要の高まりと、メディア企業がこのような消費者環境の変化に適応するための先駆的なクラウドテクノロジーの活用である。さらに、2022年には、メディア企業がより高い効率性、柔軟性、拡張性、耐障害性を求め、資産あたりの利回りを向上させることが、クラウド導入のトレンドの原動力となるだろう。

テレビの未来は、より多様なコンテンツを含む、より豊かなメディアミックスである

2022年には、EMEAの視聴者は、スポーツ、ニュース、エンターテインメントのライブ中継を含め、より多くのプラットフォームで番組を消費し続けるだろう。消費者は新鮮なコンテンツに飢えており、それを得るために複数のソースを利用している。大きな勝者となっているのはストリーミング・サービスで、パンデミック（世界的大流行）の最中に急成長を遂げ、状況が改善した後も顧客を獲得し続けられる位置にある。

しかし、ストリーミングの台頭はコードカットばかりではなく、多くの消費者が既存の有料テレビ・パッケージに追加加入している。Ampere Analysisの調査によると、イギリス、フランス、スペイン、イタリア、ドイツの有料テレビ世帯の80%は現在、少なくとも1つのストリーミングサービスにも加入しており、2021年には各市場で複数加入に支払う総額は2020年に比べて増加している。英国が最も複数サービスに加入しており、3分の1近くの世帯が3つ以上のサービスに加入している（私も含まれる！）。

より多くのプラットフォームでより多くのコンテンツを求める消費者の飽くなき欲求は、2022年もライブ制作に影響を与え続けるだろう。パンデミック（世界的大流行）の最中、イベントの中止や延期によって新たなプレミアム・ライブ・コンテンツが不足したことで、これまでニッチとみなされていた番組の潜在的価値が浮き彫りになった。

ライブ・コンテンツの選択肢を増やしたいという要求の高まりは、下位リーグ、地域スポーツ、専門スポーツといった「オルタナティブ」な番組や、試合前番組のようなライブ・ショルダー番組の増加を意味する。予算が限られているため、このようなニッチで補完的なコンテンツは、可能な限りコスト効率よく制作され、グローバルで主にIP- ベースのマルチプラットフォーム配信を通じて、可能な限り幅広い視聴者に届けられなければならない。Canal+ SportとMatchroomは、マルチプラットフォームアプローチを通じてスポーツコンテンツを拡大した欧州のいくつかの会社のうちの2社に過ぎない。

リモートプロダクションとクラウドの導入が加速する

より多様なコンテンツに対する消費者の需要の高まりは、メディア企業がより遠隔地やクラウドベースの制作に移行する能力とうまく交差している。遠隔地やクラウドベースのアプローチが広く採用されるようになったのは、社会的距離の制限によって、コンテンツ制作者が現場のスタッフや出張を減らしながらライブコンテンツを配信する方法を検討せざるを得なくなったためである。ソーシャル・ディスタンス対策はメディアセンターにも影響を与え、ニュースネットワークのスケルトン・クルーは、リモートで貢献するタレントや技術スタッフによって補強された。実際、2020年当時、Grass Valley は、プレミアリーグとそのサッカークラブが2019/2020年シーズンを安全に再開するための取り組みであるProject Restartの中心にいた。Grass Valley は、スカイ、BTスポーツ、NEP 、EMG、タイムライン、グラビティ・メディアなどと緊密に協力し、こうした新しい働き方を生み出し、展開した。

2021年に開催される2020年東京オリンピックやUEFA 2020ユーロのようなフラッグシップ・イベントの中継でさえ、ほぼ遠隔地に適応された。ハイテク・スタジオと遠隔制作能力を駆使して、多くの権利保有者は、制限や注意事項にもかかわらず、これらのイベントに間近でスポーツ・アクションを生中継する即時性をもたらすことができた。例えば、BBCのオリンピックの司会者は、東京を背景に紹介されたが、実際にはイギリスの先駆的なDock10テレビ施設のセットで登場した。現場と遠隔地の要素をシームレスに統合することは、例外的なことではなく、長所と短所を併せ持つもうひとつの現実的な選択肢と見なされるようになってきている。

オーディオ、ビデオスイッチング、クリッピング、編集、ハイライトリールがクラウドで簡単に管理できるようになったため、クラウドの採用は多くの分野で加速している。2021年には、EA SPORTS FIFA 21とApex Legendsの注目度の高いesportsイベントを、クラウドベースのワークフローを使用した分散プロダクションチームがサポートしました。チームメンバーは全員、Grass ValleyのクラウドベースAgile Media Processing Platform (AMPP)を使って自宅から作業し、ヨーロッパとアメリカのロケーションから世界中のファンに向けてライブトーナメントを配信した。この種の革新的なクラウドベースのアプローチの効率性と生来の柔軟性は、2022年にはさらに多くのesportsリーグやプレミアムライブコンテンツの他のプロバイダーがこれを採用する準備が整っていることを意味する。

パンデミックがもたらした変化は今後も続く

2020年3月以来、まさに「必要は発明の母」である。リモート、クラウド、分散型の制作方法と技術は、試され、テストされ、機能することが実証されてきた。2022年以降も、パンデミック環境下で機能するように開発された革新的な技術を、たとえ状況が好転しても、メディアとエンターテインメント市場が採用し続けない理由はほとんどないように思われる。

実際、スポーツ、ニュース、エンターテインメントを問わず、ライブ・コンテンツに対する需要が今後も伸び続けることは明らかであり、クラウドベースの制作・配信がその成長を支える大きな役割を担っている。スポーツ放映権などの分野を独占してきた大手メディア企業は、今やDAZNやAmazon Primeのようなストリーミングのパイオニアから挑戦を受け、すべてのプレーヤーが視聴者と関わる新しい方法を模索している。

今後数年間は、ヨーロッパ全域のプレミアムライブコンテンツ制作の分野で、競争、提携、挑戦、驚きがさらに増えるだろうが、過去2年間で学んだ教訓は、メディア市場の適応と繁栄に役立つだろう。この次の段階として、クラウドベースのテクノロジーのスケーラビリティ、柔軟性、回復力、費用対効果が、進化するメディアスケープで優位に立とうと努力するメディア企業にとって大きな魅力となることは明らかだ。2020年に認知が加速し、2021年に受容が固まれば、2022年（そしてそれ以降）には、プレミアムライブコンテンツへのクラウドベース制作の採用が急速に進むだろう。